La campagne Ford Fiesta, une première européenne

Marier médias nouveaux et traditionnels est le fantasme de tous les annonceurs. Avec sa nouvelle campagne pour la Ford Fiesta, combinant affichage et jeu interactif par SMS, l'agence Ogilvy propose une première européenne.

"Depuis quelques jours, un phénomène curieux se produit devant certains panneaux publicitaires de nos grandes villes : des myriades de jeunes pianotent fébrilement sur leur téléphone mobile face à une affiche de 36 m2 vantant une promotion pour la Ford Fiesta. Le panneau n'a rien d'extraordinaire. Il reprend les éléments d'un spot diffusé depuis juin dernier à la télévision et au cinéma sur le thème du flipper : l'inévitable pin-up, le véhicule et les petits écrans indiquant le score des joueurs. Sauf que ces écrans réagissent aux messages envoyés par les passants au moyen de leur GSM.

Bienvenue dans le monde de l'affichage interactif. La mécanique est la suivante : chaque piéton passant devant l'affiche peut participer à un jeu permettant de gagner une Fiesta. Pour ce faire, il doit envoyer un SMS avec son prénom et le code du panneau. Miracle : ce dernier s'affiche sur le panneau avec un «message de motivation». Il reçoit en retour un autre SMS avec une question. S'il y répond correctement, l'affiche réagit et il reçoit, comme au flipper, une «extra ball» lui permettant de participer au tirage au sort. S'il se trompe, un «tilt» s'affiche - et il peut recommencer. Un site Web permet de suivre l'évolution du jeu et de connaître la localisation des panneaux (fiestfun.be)."

Source: Trends.be