Le Box Office dépend des critiques par SMS

Selon un article du Los Angeles Times, les entrées au cinéma et les recettes du box office sont tributaires des nouvelles technologies tels que les téléphones mobiles et l'Internet. Les spectacteurs présents aux projections en avant-premières, communiquent leurs impressions par SMS - parfois même pendant la séance - dans un effet boule de neige qui peut torpiller un film avant même la parution des critiques. Idem pour le premier jour de sa sortie, si l'opinion publique est mauvaise - véhiculée surtout par des adolescents -, elle se répand à vitesse grand V par SMS et par des commentaires postés sur le Web.

Le Los Angeles Time cite le premier exemple de bouche à oreille par SMS en 1998 au Japon, lors de la sortie d'un film intitulé "The Ring". On accorde aux critiques ditirambiques par SMS, l'origine de son immense succès.